как написать сценарий для рилс

сценарий для рилс — это текст ролика по строкам, где рядом с каждой строкой записан кадр. частей в нём пять: хук на первые 3 секунды, боль или контекст, польза, доказательство и призыв к одному действию.

допустим, ты ведёшь блог про ремонт маленьких квартир и в субботу снимаешь рилс о комнате на 9 метров. ролик придуманный, но на нём можно пройти весь путь, от первой фразы до проверки вслух.

коротко

• на 30 секунд нужно около 75 слов, если говорить в обычном темпе.
• сценарий пишут в две колонки: слева текст, справа то, что видно в кадре.
• в одной строке помещается одна мысль, и у неё свой кадр.
• перед съёмкой сценарий читают вслух с секундомером.

структура сценария для рилс

порядок частей один для рилс в Instagram, клипов VK, YouTube Shorts и роликов в TikTok. от площадки зависят надписи, название и подпись, о них ниже.

хук на первые 3 секунды

первые 3 секунды зритель ещё держит палец на экране. как алгоритм выбирает ролики, снаружи не видно. в статистике рилс видно среднее время просмотра, и если оно меньше 3 секунд, проверку стоит начать с хука.

четыре вида начала, которые подходят почти любой теме:

• вопрос, в котором зритель узнаёт себя. «в комнате 9 метров, и кажется, что с ней ничего не сделать?» на такой вопрос хочется дослушать ответ.
• результат в первом кадре. «это та же комната, и мебель в ней та же». ради чего смотреть, понятно с первой секунды.
• спорное утверждение. зритель не согласен и смотрит дальше, чтобы проверить: «светлые обои не делают маленькую комнату больше».
• ошибка. её хочется проверить у себя: «три ошибки, из-за которых маленькая комната кажется ещё меньше».

та же тема, слабое и сильное начало:

• слабо: «привет, сегодня расскажу про маленькие комнаты». сильно: «три вещи, из-за которых комната на 9 метров кажется ещё меньше».
• слабо: «многие сталкиваются с нехваткой места». сильно: «в этой комнате 9 метров, и в ней помещается рабочий стол».

с приветствия, логотипа и музыкальной заставки лучше не начинать. пока они идут, зрителю непонятно, о чём ролик, и он может пролистать.

боль или контекст

одна-две фразы объясняют, почему тема касается зрителя прямо сейчас. для комнаты хватит строки «метров не добавить, а ощущение простора можно». историю ремонта с самого начала оставь для другого ролика.

польза по одной мысли на кадр

у каждого пункта пользы своя строка и свой кадр. если сказать три совета одной фразой на одном плане, они сливаются, и зритель может не запомнить ни одного.

в 30 секунд помещаются три пункта, когда на каждый уходит около 6 секунд.

доказательство

доказательство показывает то, о чём ты говоришь: кадр до и после или свой результат. цифру ставь, только если она твоя или проверена по источнику.

в ролике о комнате доказательство — склейка, где мебель та же, а свет и шторы другие.

призыв к одному действию

в конце зрителя просят о чём-то одном, например сохранить ролик или написать слово в комментариях. «подпишись, поставь лайк, поделись и напиши в комментариях» звучит как четыре просьбы сразу, и зритель может не выполнить ни одной.

сколько слов в сценарии на 15, 30, 60 и 90 секунд

за ориентир обычно берут 150 слов в минуту, это 2,5 слова в секунду. русские слова в среднем длиннее английских, и в минуту их помещается меньше. поэтому цифры ниже лучше считать верхней границей.

• на 15 секунд уходит около 38 слов, это хук и один совет.
• в 30 секунд помещается около 75 слов, как раз на три пункта.
• минутный ролик вмещает около 150 слов.
• для 90 секунд нужно около 225 слов. такой текст трудно запомнить наизусть, и для него пригодится суфлёр.

точнее всего прочитать сценарий вслух с секундомером. ещё можно вставить текст в хронометраж: он посчитает слова и секунды при твоём темпе.

если текст не укладывается, сокращай его и говори в прежнем темпе. первыми уходят повторы и вводные слова вроде «на самом деле».

сколько длится рилс

лимиты длины у Instagram, VK, YouTube Shorts и TikTok разные и время от времени меняются. перед съёмкой длинного ролика проверь лимит в редакторе соцсети, куда выкладываешь.

для сценария спроси себя, сколько секунд нужно твоей мысли. трём советам про комнату хватает 30.

шаблон сценария для рилс

скопируй заготовку в заметки и заполняй по строке. после «говорю» пишешь текст, после «в кадре» то, что видит зритель, а надпись на экране добавляешь там, где она нужна.

• хук, 0–3 с. говорю: … в кадре: … текст на экране: …
• боль или контекст, 3–7 с. говорю: … в кадре: …
• пункт 1. говорю: … в кадре: …
• пункт 2. говорю: … в кадре: …
• пункт 3. говорю: … в кадре: …
• доказательство. говорю: … в кадре: до и после или результат.
• призыв, последние 2–3 с. говорю: … текст на экране: …

когда заготовка заполнена, прочитай подряд одни пометки «в кадре». там, где три строки подряд идут на одном плане, ролику нужна смена кадра.

пример сценария на 30 секунд по строкам

тема условного ролика — комната на 9 метров. в тексте около 70 слов.

1. 0–3 с. «три ошибки маленькой комнаты. третья есть почти у всех». в кадре: комната целиком.
2. 3–7 с. «метров не добавить, а ощущение простора можно». в кадре: проход по комнате.
3. 7–13 с. «первое: короткие шторы. повесь карниз под потолок, а шторы до пола, и потолок станет визуально выше». в кадре: окно до и после.
4. 13–19 с. «второе: мелочи на виду. оставь на полке три предмета, остальное убери в коробки». в кадре: полка.
5. 19–25 с. «третье: одна люстра на всю комнату. добавь торшер и настольную лампу, и углы перестанут быть тёмными». в кадре: вечерний свет.
6. 25–28 с. «мебель та же. вот что поменялось». в кадре: склейка до и после.
7. 28–30 с. «сохрани, чтобы проверить свою комнату». текст на экране: «какая ошибка у тебя?»

хук обещает, что третью ошибку зритель найдёт у себя, поэтому её ждут до 19-й секунды. склейка на 25-й секунде показывает все три правки в одном кадре.

как проверить сценарий по строкам до съёмки

прочитать вслух с секундомером

глазами текст кажется короче, чем звучит. читай в том темпе, в каком будешь говорить в кадре. если сценарий на 30 секунд читается за 40, вычеркни одну строку и прочитай снова.

найти строку, где зритель может уйти

чаще всего это долгое вступление до первой пользы или повтор сказанного другими словами. ещё одна примета — общие слова вроде «многие сталкиваются». такую строку убирают или ставят вместо неё число или предмет.

одна мысль на строку

если в строке два совета через «а также» или «кроме того», раздели их на две строки или оставь тот, что сильнее.

выбрать хук из трёх вариантов

напиши три начала: вопрос, результат и ошибку. прочитай каждое вслух и оставь то, после которого хочется услышать следующую фразу. два других пригодятся для обложки и первой строки подписи.

где сценарий ломается

• хук обещает одно, а ролик о другом. если в хуке три ошибки, а в ролике две, зритель ждёт третью до конца. в следующий раз он может уже не поверить хуку.
• фразы написаны для чтения. длинное предложение с двумя причастиями глазами читается без труда, а вслух на нём сбивается дыхание.

что меняется в сценарии для шортс, TikTok и VK

у YouTube Shorts есть название, и хук можно повторить в нём текстом. в TikTok низ кадра закрывают подпись и имя автора, поэтому надписи на экране ставь выше.

если ролик выходит и в клипах VK, и в Telegram-канале, его можно снять один раз, а для каждой площадки поменять первый кадр, надпись и подпись.

в Telegram подпись под видео читают как пост, и в неё можно вынести то, что не поместилось в ролик.

сценарий, если не говоришь в кадре

для роликов без лица есть два варианта: закадровый голос и текст на экране. с голосом сценарий пишут так же, но на первое место выходит колонка «в кадре»: в ней записано, что видно в каждую секунду.

если ролик держится на одних надписях, каждая строка сценария становится отдельной надписью. строк при этом меньше, потому что надпись нужно заметить и успеть прочитать, пока идёт кадр. на одну короткую фразу закладывай 2–3 секунды.

что доверить AI в сценарии и что проверить

AI быстро пишет черновик и варианты хука и может сократить текст до нужной длины. факты и цифры проверяй, потому что AI может их выдумать.

обещания зрителю тоже сверь с роликом. AI может написать в хуке «пять способов», когда в тексте их четыре.

потом прочитай текст вслух. если он звучит как чужой блог, перепиши своими словами хотя бы хук и призыв.

вопросы

сколько вариантов хука проверять

хватает трёх вариантов хука, следующие обычно повторяют первые. если не цепляет ни один вариант, дело чаще в теме, чем в словах. зайди с другой стороны: вместо ошибок покажи, как в 9 метрах помещается рабочий стол.

нужен ли текст на экране, если всё сказано голосом

текст на экране нужен для хука и основных пунктов, потому что часть зрителей смотрит без звука. весь сценарий дублировать субтитрами не обязательно.

можно ли снимать рилс без сценария

без сценария можно снимать свободные форматы: влог, день из жизни, реакцию. даже тогда помогает план из трёх строк: с чего начать, что показать и чем закончить. без него ролик часто выходит длиннее, и монтаж затягивается.

с чего начинать писать сценарий

сценарий проще начинать с призыва, а следом писать хук. когда ясно, чем ролик кончается, начало к этой концовке подбирается быстрее. середину потом заполняют пункты пользы.

проверить свой последний рилс

открой последний рилс и выпиши его текст по строкам, с секундами рядом. на какой строке тебе хочется пролистать, ту и переписывай первой.

в amelo такой разбор по строкам делает AI прямо в задаче ролика.

читать дальше: как составить контент-план на неделю, пакетная съёмка. о приложении рассказываем на главной. English version: reel script template.