Как составить контент-план, если ведёшь блог сам

Контент-план - это таблица или список постов на неделю или месяц, где у каждого поста есть тема, соцсеть, формат, день съёмки и день выхода. Составить первый план можно за один вечер: посчитать свой темп, выбрать три-четыре рубрики, собрать запас идей и разложить съёмки отдельно от выходов.

Дальше по шагам на одном примере. Допустим, ты ведёшь блог о комнатных растениях: Telegram-канал, короткие ролики в VK Клипах и YouTube Shorts и иногда карусель. Снимаешь дома, монтируешь на телефоне и выкладываешь без помощников. Блог придуманный, но все шаги и таблицы ниже сделаны на нём.

Коротко

• План строят от темпа, который у тебя уже есть, а не от того, сколько хочется.
• У каждого поста две даты: когда снимать и когда выкладывать.
• Три-четыре рубрики закрывают почти всю неделю, остаётся выбрать темы.
• Неделю расписывают по дням, месяц только по темам и важным датам.

Что такое контент-план

План отвечает на три вопроса: что выходит, где и когда. Если блог ведёт один человек, появляется четвёртый вопрос: когда это снимать и монтировать. Без него план превращается в список дедлайнов, где каждый пост приходится делать в день выхода.

Контент-план бывает в любом виде: строки в таблице, карточки на доске, задачи в приложении. Формат не так важен, как колонки. Если в плане есть день съёмки, формат и статус, по нему видно, где неделя застревает.

План нужен не только тем, кто выкладывает каждый день. Он помогает, когда съёмка, монтаж и выход расходятся по разным дням, когда соцсетей больше одной или когда в неделе появляется рекламная интеграция с дедлайном. Если пост выходит раз в неделю в одном месте, хватит заметки в телефоне с датой.

Каким бывает контент-план

Один и тот же план можно смотреть тремя способами, и у каждого своя польза:

• Таблица. Строка на пост, колонки с датами и статусом. Её легко сортировать по дню съёмки и копировать.
• Календарь. Видно, какие дни пустые, а где три поста подряд. Подходит для месяца и для поводов.
• Доска по статусам. Колонки «Идея», «Сценарий», «Снято», «Смонтировано», «Вышло». Сразу видно, где копятся посты.

Начинать лучше с таблицы: в неё проще всего перенести любой другой вид, когда он понадобится.

Чем контент-план отличается от контент-стратегии

Стратегия отвечает, для кого блог, о чём он и зачем его ведут. План состоит из конкретных постов с датами. Их часто путают, потому что оба документа лежат рядом и оба называют «контентом».

Начинать со стратегии не обязательно. Через месяц ведения плана видно, какие рубрики выходят каждую неделю, а какие раз за разом выпадают. Из этого списка получается первый черновик стратегии, и он будет основан на том, что ты на самом деле делаешь.

Какие колонки нужны в контент-плане

Для начала хватит восьми колонок. Остальные добавишь позже, когда станет понятно, чего не хватает. Такие же колонки есть в шаблоне контент-плана онлайн, его можно заполнить в браузере и скопировать в таблицу.

Чаще всего в первых планах забывают колонку «Съёмка». Без неё кажется, что на неделе пять постов и пять свободных вечеров. На деле один ролик снимается полчаса, а монтируется два вечера.

Как составить контент-план за 6 шагов

Шаги идут в таком порядке не случайно. Сначала ты узнаёшь, сколько постов реально выпустить, и только потом решаешь, какие именно.

Шаг 1. Посчитай свой темп

Открой свои соцсети и посчитай посты за последние четыре недели. Раздели на четыре, получится твой темп в неделю. Если за месяц в канале вышло 12 постов, а в Клипах 4 ролика, ставь в план три поста и один ролик в неделю.

План на семь постов при темпе в четыре сорвётся к среде. После двух-трёх таких недель план обычно перестают открывать. Лучше выпустить запланированные четыре и через месяц добавить пятый.

Шаг 2. Выбери три-четыре рубрики

Рубрика - это повторяющийся пост с понятной схемой: «Спасаем растение» по вторникам, «Вопрос из комментариев» по четвергам, «Новое в коллекции» по субботам. Тема каждую неделю новая, а схема та же, поэтому не нужно каждый раз придумывать пост с нуля.

Привяжи рубрики к дням. Если рубрике не находится дня, её проще убрать, чем переносить каждую неделю. Подписчики со временем тоже запоминают, что в четверг в канале ответ на вопрос.

Шаг 3. Собери запас идей

Идей держи примерно вдвое больше, чем постов в неделе. На четыре поста нужно около восьми тем. Тогда в день, когда тема не идёт, есть из чего выбрать.

Хорошие источники идей:

• Вопросы в комментариях и личных сообщениях;
• Твои посты, которые собрали больше реакций, чем обычно: к ним можно снять продолжение;
• Ошибки новичков, которые ты видишь в комментариях;
• Поводы недели: праздники, сезон, распродажи, события в нише.

Идеи без даты храни отдельно от плана. Если складывать их в ту же таблицу, через месяц в ней двести строк, и неделю за ними не видно.

У каждой идеи запиши хотя бы одну строку о том, почему она хорошая: «спрашивали трое в комментариях» или «у похожего блога такой ролик собрал много сохранений». Через две недели без этой строки уже непонятно, зачем идея попала в список. Ссылку на чужой ролик, который хочется взять за образец, клади рядом с идеей, а не в закладки браузера.

Шаг 4. Выбери формат под каждую соцсеть

Одна тема может выйти в трёх форматах: ролик в Клипах, пост в Telegram и карусель. Но на каждый формат уходит разное время. Пост в канале пишется за полчаса, короткий ролик требует съёмки, монтажа, звука и обложки.

Записывай формат сразу, как только ставишь пост в план. Тогда видно, сколько в неделе роликов, которые надо снимать, и сколько текстов, которые можно написать в перерыве. В блоге о растениях один субботний ролик выходит в VK Клипах и YouTube Shorts, а в канал идёт пост на ту же тему с фото и подробностями.

Шаг 5. Поставь дни съёмки

Сгруппируй посты по месту и свету. Всё, что снимается у окна днём, ставь на один день. Всё, что можно снять вечером при лампе, на другой. Так одна съёмка закрывает два-три дня выхода. Как устроить такой день, разобрано в гайде про пакетную съёмку.

Между съёмкой и выходом оставляй хотя бы день на монтаж. Если ролик выходит в понедельник, снимать его в воскресенье вечером рискованно: монтировать придётся ночью.

Шаг 6. Расставь дни выхода

Дни выхода ставь последними, когда уже понятно, когда что снято. Ролики, снятые в один день и в одной одежде, разводи по неделе: понедельник и четверг, а не понедельник и вторник.

Один день в неделе оставь пустым. Туда встаёт тренд, который появился во вторник, или пост, который перенёсся из-за болезни или дедлайна по рекламе. Если неделя прошла ровно, в свободный день выходит идея из запаса.

Зачем разводить день съёмки и день выхода

Во многих шаблонах у поста одна дата, день публикации. Для того, кто работает с командой, этого хватает: снимает оператор, монтирует монтажёр, и к дате всё готово. Если всё делаешь сам, одна дата скрывает главное: в какой день ты будешь снимать.

Когда съёмка стоит в день выхода, план держится только на хороших днях. Плохая погода, усталость к вечеру, срочная задача на основной работе, и пост не выходит. Когда у поста две даты, ролик на среду снят ещё в субботу. Если в среду что-то пойдёт не так, он всё равно выйдет.

Вторая польза в том, что съёмки видно отдельно. В таблице сортируй строки по колонке «Съёмка», и наверху окажется то, что снимать первым. По такой сортировке сразу видно, что на субботу стоят пять роликов, а на будний вечер ни одного, и можно переставить пару съёмок.

Мы делаем планер для блогера на iPhone, и в нём эта схема заложена в каждую задачу: у задачи есть день съёмки и день выхода, а неделя показывает оба.

Пример контент-плана на неделю для блога

Неделя блога о комнатных растениях. Темп по шагу 1: четыре поста в канале и два ролика, которые выходят и в VK Клипах, и в YouTube Shorts. Основная съёмка в субботу днём у окна, короткая съёмка в среду вечером.

Что видно из этой таблицы:

• Оба ролика сняты в одну субботу, а выходят в понедельник и пятницу. Между съёмкой и первым выходом есть воскресенье на монтаж.
• Пост во вторник собирается из того же материала, что и понедельничный ролик. Новых съёмок не нужно, только текст и фото со съёмки.
• У опроса и текстового поста съёмки нет. Их можно поставить на дни, когда снимать некогда.
• Воскресенье пустое. Если неделя сорвётся, туда переедет один пост, а остальные уйдут в запас.

Другие ниши с такими же таблицами, от бьюти и фитнеса до блога эксперта, собраны в примерах контент-плана для блогера.

Один материал на несколько соцсетей

Если ты ведёшь больше одной соцсети, план быстро растёт: четыре темы превращаются в двенадцать строк. Снимать двенадцать раз при этом не нужно. Одна съёмка даёт материал на несколько выходов, а меняются первый кадр, подпись и длина.

В плане проще вести одной строкой на каждый выход, а в колонке «Заметки» писать, из какой съёмки материал. Тогда при сортировке по съёмке все выходы одного ролика оказываются рядом.

Выкладывать один и тот же ролик в разные соцсети в один час не обязательно. Иногда проще развести выходы на день-два: так в каждой соцсети можно ответить на комментарии, пока ролик свежий, и не разрываться между тремя приложениями в один вечер.

На какой срок составлять план

По дням проще всего расписывать неделю. Она помещается на одном экране, а ошибки в расчёте времени видны уже через семь дней. Как это сделать подробно, с шаблоном и примером, разобрано в гайде про контент-план на неделю.

Месяц по дням с первого раза расписать получается редко. К середине второй недели половина дат съезжает. На месяц планируют крупно: рубрики, темы по неделям, праздники и поводы, дедлайны по рекламе, отпуск. А по дням каждый раз расписывают только ближайшую неделю. Порядок и пример на 30 дней есть в гайде про контент-план на месяц.

Поводы и сезоны

Поводы - это даты, к которым привязан пост: праздники, начало сезона, распродажи вроде 11.11, события в твоей нише. Их ставят в план месяца сразу, ещё до тем. К большому поводу готовятся за одну-две недели: снять ролик накануне праздника обычно уже поздно, а выложить его через день после праздника бессмысленно.

У блога о растениях свои сезоны: осенью вопросы про свет и полив зимой, весной про пересадку, летом про отпуск и полив на время отъезда. Такие темы можно записать в запас на год вперёд и доставать, когда сезон подходит.

Как часто обновлять план

Раз в неделю, лучше в один и тот же день. Многие выбирают воскресенье: неделя закончилась, следующая ещё не началась. На обновление уходит минут двадцать, если запас идей уже собран.

Что делать при обновлении:

1. Отметь, что вышло, а что нет.
2. Посмотри, на каком статусе застряли невышедшие посты. Если на «Идее», не хватило времени на сценарии. Если на «Снято», не хватило вечера на монтаж.
3. Перенеси на новую неделю один-два невышедших поста, остальные верни в запас.
4. Поставь съёмки на следующую неделю, потом выходы.
5. Проверь, нет ли на неделе поводов и рекламных дедлайнов.

Посмотри и на цифры: какие посты собрали больше просмотров, реакций или комментариев, чем обычно у тебя. Сравнивай со своими же постами, а не с чужими блогами. К теме, которая зашла, стоит снять продолжение.

Как понять, что план работает

Через месяц сравни две цифры: сколько постов стояло в плане и сколько вышло. Если вышло почти всё, план совпадает с твоим временем, и можно добавить один пост в неделю. Если вышла половина, план длиннее, чем у тебя есть часов, и его стоит сократить, а не стараться сильнее.

Вторая проверка - сколько постов вышло в тот же день, что стоял в плане. Если почти всё выходит с переносом на день-два, дни съёмки стоят слишком близко к выходу. Сдвинь съёмку на день раньше, и переносов станет меньше.

Где вести контент-план

Подойдёт любое место, куда ты будешь заглядывать каждый день. Ниже сравнение: у каждого варианта есть то, чего нет у других.

Начинать проще всего с таблицы. Если не хочется рисовать её с нуля, есть готовый шаблон контент-плана: выбираешь дату, соцсети и сколько постов в неделю, и он сам расставит дни съёмки и выхода. Результат можно скопировать в Яндекс Таблицы, Google Таблицы или Excel.

Приложение пригодится, когда план хочется видеть с телефона и получать напоминания о съёмке. Таблицу в amelo можно перенести через импорт CSV.

Частые ошибки

План длиннее, чем время на него

Семь постов в плане и время на четыре. К пятнице выходят четыре, это твой обычный темп, но по плану неделя выглядит проваленной. Начни с темпа из шага 1 и добавляй по одному посту, когда месяц прошёл ровно.

Все съёмки в день выхода

Такой план работает только в хорошие дни. Одна болезнь или срочный проект, и из пяти постов выходят два. Переноси съёмку хотя бы на день раньше выхода.

Одна рубрика на всю неделю

Пять разборов ошибок подряд надоедают подписчикам, и снимать их тоже скучно. Три-четыре рубрики делают пост в понедельник непохожим на пост в пятницу.

Нет запаса идей

Без запаса каждый свободный час уходит на поиск темы, и на съёмку его уже не остаётся. Держи идей вдвое больше, чем постов в неделе.

Нет статусов

В плане стоят темы и даты, но не видно, на каком шаге каждый пост. В четверг кажется, что всё идёт по плану, а в пятницу оказывается, что три ролика сняты и ни один не смонтирован. Хватит четырёх-пяти статусов: идея, сценарий, снято, смонтировано, вышло.

Месяц расписан по дням заранее

Тридцать дней с точными темами на каждый день выглядят надёжно, но к середине второй недели половина дат уже не совпадает. На месяц ставь темы по неделям и важные даты, а по дням расписывай одну неделю вперёд.

Реклама живёт отдельно от плана

Дедлайн по интеграции записан в переписке, а не в плане. В итоге на неделе с рекламой стоят ещё пять своих постов, и что-то не выходит. Ставь рекламный пост в ту же неделю с тем же днём съёмки и днём выхода, а лишние свои посты переноси в запас. В рекламном посте в России нужна маркировка: пометка «реклама», рекламодатель и erid. Кто получает erid, обычно написано в договоре или в ТЗ.

Вопросы

Как составить контент-план, если блог только начинается

Темпа ещё нет, поэтому начни с малого: два-три поста в неделю в одной соцсети. Выбери три рубрики и запиши по три идеи для каждой. Через четыре недели посчитай, сколько вышло, и от этого числа строй следующий план.

Сколько постов в неделю ставить в план

Столько, сколько получается выпускать месяц подряд без ночного монтажа. Соцсети не публикуют точных правил, как часто нужно выкладывать, и советы в их справке время от времени меняются. Ровный темп, который ты выдерживаешь, полезнее рывка на две недели.

Как вести план, если блог по вечерам после работы

Считай не дни, а вечера и выходные. Если на блог есть два будних вечера и полдня субботы, в субботу снимаешь, в один вечер монтируешь, в другой пишешь тексты для канала. Посты выходят в любые дни, потому что сняты и смонтированы заранее. Ролики, которые требуют дневного света, ставь только на выходные, а на будни оставляй тексты, опросы и кружки.

Чем контент-план отличается от рубрикатора

Рубрикатор - это список повторяющихся рубрик с описанием: о чём рубрика, в каком формате и как часто. Контент-план берёт рубрики оттуда и превращает их в конкретные посты с темами и датами.

Что делать, если неделя сорвалась

Не переноси всё на следующую неделю, иначе сорвётся и она. Оставь один-два самых нужных поста, а остальное верни в запас идей. Потом посмотри, на каком статусе посты застряли: от этого зависит, что менять в следующем плане, время на съёмку, вечер на монтаж или число постов.

Публикует ли amelo посты сам

Нет. В день выхода amelo напоминает о посте, ты копируешь подпись из задачи и открываешь нужную соцсеть. Отложенную публикацию в Telegram или VK можно поставить средствами самой соцсети.

С чего начать

Открой свои соцсети и выпиши посты за последние четыре недели с датами выхода. День съёмки найдётся в галерее телефона, по дате исходного видео. Так видно и твой темп, и сколько дней обычно проходит от съёмки до выхода. С этими двумя числами первый план собирается за вечер.

Читать дальше: контент-план на неделю, контент-план на месяц, контент-план для Telegram-канала, сценарий для рилс.