Как понять, какие посты зашли

Пост зашёл, если набрал заметно больше, чем обычно набирают ваши посты. Обычный уровень считают по медиане последних 20-30 публикаций, а удачей называют результат в два раза выше и больше. Ниже расчёт на придуманном блоге и порядок действий с лучшим постом.

Почему нельзя сравнивать с чужими блогами

У блога на 200 тысяч подписчиков и у блога на 2 тысячи разные цифры. 5 000 просмотров для первого - слабый ролик, для второго - лучший за месяц. Слова «много» и «мало» имеют смысл только внутри одного аккаунта.

Вторая причина: чужую статистику целиком не видно. Снаружи видны просмотры и лайки, а удержание, сохранения и переходы в профиль видит только автор.

Обычный уровень считают по медиане

Медиана - это число в середине списка, если расставить посты по возрастанию. Половина постов набрала меньше, половина больше.

Допустим, у блога о домашней кухне девять последних рилс. Блог придуманный, цифры тоже.

Среднее по этим роликам - около 4 200 просмотров. Выше него только два ролика из девяти, так что среднее не похоже на обычный ролик этого блога. Медиана - 1 800, и она показывает то, что блог набирает чаще всего.

Посчитать её можно за десять минут:

1. Выпишите просмотры последних 20-30 постов одного формата. Ролики отдельно, фото и карусели отдельно.
2. Найдите число в середине. В Google Таблицах это формула MEDIAN, в Excel на русском - МЕДИАНА.
3. Разделите просмотры каждого поста на медиану. Получится, во сколько раз пост выше или ниже обычного уровня.

Меньше шести постов для расчёта мало: один случайный результат заметно сдвигает середину.

Где смотреть цифры в Instagram, TikTok и YouTube

• Instagram. Во вкладке Reels своего профиля просмотры видны на обложках. Подробная статистика открывается под постом, она есть у профессиональных аккаунтов.
• TikTok. Просмотры стоят на обложках роликов в профиле. Удержание и источники просмотров лежат в аналитике ролика.
• YouTube. В Творческой студии на вкладке «Контент» у каждого ролика есть просмотры, а в «Аналитике» - удержание аудитории.

Для сравнения хватит одного показателя. У роликов это просмотры, у фото и каруселей - лайки или охват. Смешивать их не стоит: ролики сравнивают с роликами.

Что считать удачей

Порог в два раза - договорённость, а не закон площадки. Он отсекает случайные колебания: просмотры соседних роликов у любого блога различаются на десятки процентов.

Свежий пост сравнивать рано. Дайте ему набрать просмотры хотя бы несколько дней и сравнивайте посты одного возраста.

Почему рилс не набирает просмотры: что проверить

Как алгоритм выбирает ролики, снаружи не видно. Проверить можно то, что зависит от автора и видно в статистике.

• Сравнение с собой. Ролик с 1 500 просмотров при медиане 1 800 - это обычный ролик, а не провал.
• Первые секунды. Если среднее время просмотра меньше трёх секунд, зритель уходит на первой фразе. Шаблоны начала есть в гайде про сценарий для рилс.
• Удержание. График показывает, на какой секунде уходят. Обычно там приветствие, длинная подводка или повтор.
• Тема. Сравните темы сильных и слабых роликов по своей таблице. Часто слабые - это темы, которых от блога не ждут.
• Длина. Ролики длиннее 3 минут Instagram не рекомендует новой аудитории. Лимиты других площадок собраны в гайде сколько длится рилс, шортс и клип.
• Обложка и первый кадр. Как их собрать, разобрано в гайде размер и обложка рилс.

Один слабый ролик ничего не значит. Причину стоит искать, когда ниже медианы оказались четыре-пять роликов подряд.

Что делать с лучшим постом

1. Найдите, чем он отличается от остальных. Тема, первая фраза, формат, длина, день выхода. В примере выше сырники - единственный ролик с рецептом без привычного продукта.
2. Снимите продолжение. Ответ на вопросы из комментариев, вторая часть или та же тема с другой стороны: «Оладьи без муки».
3. Проверьте, повторится ли результат. Если два-три ролика на эту тему снова выше медианы, из неё выходит рубрика.
4. Поставьте рубрику в план. Как раздать рубрики по неделям, разобрано в гайде контент-план на месяц.

Копировать свой лучший ролик кадр в кадр не стоит. Зритель его уже видел, а причина успеха может быть в теме, а не в монтаже.

Та же медиана нужна для рекламы. По ней считают цену рекламной интеграции, и её же ставят в медиакит блогера вместо числа подписчиков.

Вопросы

Сколько постов нужно, чтобы посчитать обычный уровень

Лучше 20-30 последних постов одного формата. Меньше шести мало: один случайный результат заметно сдвигает медиану.

Чем медиана лучше среднего

Среднее тянет вверх один вирусный ролик, и после него остальные кажутся провалом. Медиана показывает результат обычного поста.

Что сравнивать: просмотры, лайки или охват

У роликов просмотры, у фото и каруселей лайки или охват. Сравнивайте внутри одного формата и по одному показателю.

Через сколько дней смотреть статистику поста

Единого срока площадки не называют. Удобно смотреть через неделю после выхода и сравнивать посты одного возраста.

Почему рилсы не набирают просмотры

Точную причину площадка не сообщает. По своей статистике можно проверить первые секунды, удержание, тему и длину ролика, а результат сравнить с медианой.

Можно ли так разобрать чужой аккаунт

Вручную можно выписать просмотры с обложек чужих роликов, но удержание и сохранения видит только автор. amelo разбирает только свой подключённый аккаунт.

С чего начать

Откройте свой профиль и выпишите в таблицу просмотры последних двадцати роликов. Посчитайте медиану и отметьте ролики, которые набрали в два раза больше.

Читать дальше: разбор своего аккаунта в amelo, сценарий для рилс и контент-план на месяц.